经世品牌管理研究中心分享，成立于 2018 年以后的，有代表性的10个中国非公有制企业品牌营销案例。

  -品牌价值：倡导健康、无糖的饮品理念，为广大购买的人提供口感好且相对健康的饮料选择，满足了当代消费者对于健康和美味的双重需求。

  - 发展历程：成立后迅速推出一系列无糖气泡水等产品，凭借独特的口味和健康的定位，在饮料市场中异军突起。通过线上线下相结合的推广方式，线上利用社交媒体、网红直播等进行产品宣传，线下在各大超市、便利店等渠道进行铺货。

  -品牌营销：在营销上，元气森林擅长打造年轻化的品牌形象，与各类热门综艺、电视剧等进行合作植入，吸引年轻消费者的关注。比如在《向往的生活》等综艺中频繁露出，提升了品牌知名度。2020 年元气森林销售额达到 27 亿元，2021 年销售额增长至 70 亿元。

  -脱颖而出的方式：在竞争激烈的饮料市场中，元气森林以“0 糖 0 脂 0 卡”的差异化定位，打破了传统饮料高糖高热量的形象，吸引了注重健康的消费者群体。同时，其时尚的包装设计和积极的营销推广，使其快速在同行业中脱颖而出。

  -品牌价值：致力于为年轻消费的人提供高品质、时尚且价格亲民的美妆产品，让每个人都能轻松拥有美丽。

  -发展历程：通过线上电商平台快速崛起，不断推出眼影、口红、粉底等各类美妆产品，深受年轻消费者喜爱。

  -品牌营销：利用社会化媒体平台进行大规模的营销推广，与众多美妆博主、网红合作，通过试色、测评等方式进行产品宣传，引发消费者的购买欲望。同时，打造了多个爆款产品，如动物眼影盘等，吸引了大量消费者的关注。2019 年完美日记销售额达 30 亿元，2020 年销售额突破 50 亿元。

  -脱颖而出的方式：在美妆行业中，完美日记以高性价比的产品和精准的社交媒体营销策略，抓住了年轻消费者的需求和喜好。与国际大牌相比，其价格更亲民，同时产品质量和设计也不逊色，通过不断推出新品和打造爆款，迅速在美妆市场中占据了一席之地。

  -品牌价值：以潮流玩具为载体，传递快乐、个性和艺术的生活方式，为消费者带来独特的消费体验。

  -发展历程：从最初的小众潮流玩具店发展成为集设计、生产、销售于一体的潮流玩具品牌。推出了众多受欢迎的 IP 系列，如 Molly、Dimoo 等。

  -品牌营销：通过举办线下主题展览、快闪活动等，增强消费者的参与感和体验感。同时，在线上利用社交媒体平台进行 IP 推广和粉丝互动，培养了大量的忠实粉丝。2020 年泡泡玛特营收 25.13 亿元，2021 年营收达 44.91 亿元。

  -脱颖而出的方式：在玩具市场中，泡泡玛特以独特的潮流文化和盲盒营销模式脱颖而出。盲盒的不确定性和收藏性，激发了消费者的购买欲望，同时其不断推出的新 IP 和系列产品，保持了消费者的新鲜感和忠诚度。

  -品牌价值：专注于超即溶咖啡的研发和生产，为咖啡爱好者提供方便、高品质的咖啡饮品。

  -发展历程：成立后不断改进产品工艺，推出了多种口味的超即溶咖啡产品，受到消费者的广泛认可。

  -品牌营销：通过线上电商平台进行销售，利用社交媒体平台进行产品推广和用户互动。同时，举办线下咖啡体验活动，让消费者更好地了解产品。2020 年三顿半销售额达 5 亿元左右，2021 年销售额持续增长。

  -脱颖而出的方式：在咖啡市场中，三顿半以创新的超即溶咖啡产品和独特的包装设计，打破了传统咖啡的消费场景和方式。其小巧便携的包装和快速溶解的特点，满足了消费者在不同场景下的咖啡需求，与传统咖啡品牌形成了差异化竞争。

  -品牌价值：坚持高品质的原料和独特的产品设计，打造具有中国特色的高端雪糕品牌。

  -发展历程：推出了多款造型独特、口味新颖的雪糕产品，如瓦片形状的雪糕等，迅速在雪糕市场中引起关注。

  -品牌营销：利用社交媒体平台进行产品宣传和品牌推广，通过与各类品牌、IP 进行合作，扩大品牌影响力。2020 年钟薛高销售额达 4 亿元左右，2021 年销售额进一步增长。

  -脱颖而出的方式：在雪糕市场中，钟薛高以高端的品牌定位、高品质的原料和创新的产品设计，与传统雪糕品牌区分开来。其较高的价格和独特的品牌形象，吸引了追求品质和个性的消费者群体。

  -品牌价值：专注于 2 - 12 岁少儿综合运动训练，致力于为少儿提供优质的运动培训服务，培养孩子的运动兴趣和能力。

  -发展历程：创立于 2019 年，经过近五年的发展，打造了高品质的场馆环境及完善的课程体系，在全国拥有 20 家门店，累计服务学员超 3 万人。2022 年销售额达 2000 万元左右，预计未来几年将持续增长。

  -品牌营销：通过举办少儿运动赛事、亲子运动活动等方式，吸引家长和孩子的参与，提高品牌知名度。同时，与学校、幼儿园等机构合作，开展运动课程推广。

  -脱颖而出的方式：在少儿体培行业中，北醒运动以专业的课程体系、优质的场馆环境和丰富的营销活动，赢得了家长和孩子的信任和喜爱。与其他体培机构相比，其更注重孩子的综合运动能力培养，为孩子提供了多样化的运动项目和教学方法。

  -品牌价值：以方便食品为主，提供美味、便捷、多样化的食品选择，满足消费者快节奏生活下的饮食需求。

  -发展历程：不断推出新的方便食品产品，如红油面皮、酸辣粉等，在方便食品市场中逐渐占据一席之地。

  -品牌营销：通过与各大电商平台合作，进行线上销售和推广。同时，利用社交媒体平台进行产品宣传和口碑营销，吸引消费者购买。2021 年白家阿宽销售额达 12 亿元左右。

  -脱颖而出的方式：在方便食品市场中，白家阿宽以独特的口味和创新的产品形式，吸引了消费者的关注。其红油面皮等产品口感劲道，调料包丰富，与传统的方便面形成了差异化竞争。

  -品牌价值：以东方彩妆为特色，将传统文化与现代美妆相结合，打造具有中国文化内涵的美妆品牌。

  -发展历程：推出了一系列具有东方美学特色的美妆产品，如雕花口红、空气蜜粉等，受到消费者的喜爱。

  -品牌营销：通过与知名博主、明星合作，进行产品推广和品牌宣传。同时，利用直播平台进行带货，提高产品销量。2020 年花西子销售额达 30 亿元左右，2021 年销售额持续增长。

  -脱颖而出的方式：在美妆市场中，花西子以独特的东方美学设计和优质的产品质量，与国际美妆品牌形成了差异化竞争。其产品将传统文化元素融入到包装和设计中，展现了中国文化的魅力，吸引了众多消费者的关注。

  -品牌价值：强调奶源的优质和安全，为消费的人提供高品质的奶制品，让消费者喝到放心的牛奶。

  -发展历程：通过建立自有牧场，严格把控奶源质量，推出了纯牛奶、酸奶等多种奶制品。

  -品牌营销：利用线上电子商务平台和社会化媒体平台做品牌推广，通过讲述品牌故事、展示牧场环境等方式，增强消费者对品牌的信任。2020 年认养一头牛销售额达 15 亿元左右，2021 年销售额突破 20 亿元。

  -脱颖而出的方式：在奶制品市场中，认养一头牛以自有牧场和优质奶源为卖点，与其他奶制品品牌区分开来。其透明化的生产过程和可追溯的奶源信息，让消费者更加放心地购买产品。

  - 品牌价值：以复古的场景和特色的美食文化，为广大购买的人提供独特的餐饮体验，传承和弘扬地方美食文化。

  - 发展历程：从长沙的一家小吃店发展成为具有影响力的餐饮品牌，在多地开设了门店。

  - 品牌营销：通过打造具有年代感的餐饮场景，吸引消费者拍照打卡，形成了自发的传播效应。同时，与各类媒体、平台合作，进行品牌宣传和推广。2020 年文和友销售额达 5 亿元左右，2021 年销售额有所增长。

  - 脱颖而出的方式：在餐饮市场中，文和友以独特的场景体验和丰富的美食文化，吸引了消费者的关注。其复古的装修风格和特色的小吃美食，让我们消费者在享受美食的同时，也能感受到浓厚的文化氛围，与其他餐饮品牌形成了差异化竞争。

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